Internet ha
cambiato per sempre il nostro mondo, e il modo di vivere il mondo. Il
concetto di tempo e di spazio non è mai stato così ‘relativo’.
Internet ha cambiato la comunicazione: tutto e subito, tutto alla
portata di tutti, ogni argomento, interesse, a portata di click. E di
video. Per ogni tematica ci sono centinaia di video in rete da
consultare.
Video ondemand, sempre più canali,
un’offerta ormai immensa, la visualizzazione di video, film e altro
online hanno stravolto il media mix, il ruolo della televisione, la
relazione del pubblico tradizionale con i nuovi media. Questo ha
richiesto un costante adeguamento delle forme pubblicitarie nonché un
aumento degli investimenti ormai sempre più cross channel.
Il settore ‘video’ è in costante
crescita e trasformazione, e pertanto impone a realtà come la nostra,
tanto più grandi come più piccole, di analizzare le tendenze
dell’ecosistema video digitale a livello globale, quanto a livello
nazionale.
Piattaforme e app sono sempre più video centriche: TikTok, Snapchat,
YouTube, piattaforme social come Facebook, Instagram e Twitter sempre
più video oriented, TV connesse, servizi streaming OTT (over-the-top)
come Disney +, Amazon Prime Video, Netflix, e a questi si aggiungono
tutti quei servizi di video e streaming live per videogame come Twitch e
altre, il panorama video digitale non e` mai stato cosi` ampio e
nessuno strumento di comunicazione che non fosse ‘la parola’ è stato
sino ad oggi così flessibile e infinitamente declinabile. Il settore
‘video’ continuerà a crescere almeno fino al 2023 stando agli ultimi
dati eMarketer.com.
Diventa interessante capire cosa
tutto questo comporti in termini di ‘video advertising’: se da un lato
gli investimenti sono continuamente in crescita, dall’altro è necessario
sfruttare gli stessi per averne un ritorno chiaro, misurabile, utile
alla crescita di chi investe.
Per fare scelte ponderate ed efficaci abbiamo provato ad individuare 6 tendenze Video/Content Marketing che ci guideranno fino al 2023 e a cui tutti dovremmo fare attenzione:
- + PERSONE, + CONNESSE, + CROSS DEVICE
= gli utenti online crescono sempre di più e così la loro presenza su
tutti i dispositivi e tutte le piattaforme. Sono queste ad essere
determinati in materia di formati e risoluzioni video.
- + VIDEO ADVERTISING = ormai tutti lo sanno, 1 - i video piacciono, le persone vogliono vederne sempre di più e quindi cresce la produzione di video/film/serie 2 – i video convertono, quindi si usano i video per fare adv e si scelgono i video più strategici su cui fare adv.
- + VIDEO SPENDING
= se si riducono gli investimenti pubblicitari sui canali tradizionali,
aumenta lo spending online e in generale gli investimenti in termini di
video content marketing e video advertising.
- + PIATTAFORME VIDEO = prepariamoci a vederne sempre di più, più canali e più offerta per soddisfare tutte le esigenze possibili di utenti sempre più esigenti e sempre più abituati alla comunicazione visiva e video.
- + CONTENUTI ORIGINALI
= che siano contenuti meramente adv o che siano contenuti video più
complessi, lo storytelling dovrà sempre rispondere ad un carattere di
originalità. Se pensate alla quantità di video prodotti ogni giorno, di
qualsiasi tipo, il lavoro di creativi e autori diventa sempre più arduo e
al contempo stimolante.
- + COMPETENZE =
Fare marketing video digitale, sfruttare tutte le potenzialità di
questo strumento impone competenze tanto trasversali per una visione
macro, quanto verticali per impostare azioni specifiche ed efficaci.
Solo considerando
tutti questi fattori si potranno fare scelte mirate, tarate su strategie
specifiche e orientate su obiettivi chiari. Solo così si potrà
costruire una strategia di Video Marketing e Video Advertising vincente.
