L’utilizzo di video all’interno di una campagna di content marketing è ormai una strategia di comunicazione della quale non si può fare a meno. Una campagna che non includa il video marketing è priva di una parte fondamentale del suo potenziale di penetrazione e persuasione.
I cambiamenti intervenuti nel mercato hanno reso necessario il passaggio dalla comunicazione scritta e basata sulle immagini ad una comunicazione più dinamica e affidata al movimento. Un video, meglio di qualsiasi testo scritto, è in grado di veicolare un messaggio complesso in pochi secondi e l’utente ha più probabilità, non solo di vederlo sino alla fine, ma anche di ricordarne correttamente il contenuto.
Per questo motivo agenzie di comunicazione e piattaforme di marketing e pubblicità hanno, per prime, implementato efficaci strategie di comunicazione basate sulla produzione video.
In questo modo il loro messaggio viene veicolato in maniera più efficace fornendo informazioni complete, non solo sulle attività svolte dalle singole agenzie, ma anche sulla qualità dei loro prodotti. La qualità dei video pubblicati è infatti il migliore biglietto da visita delle capacità tecniche e creative di una agenzia.
La creatività al servizio del video marketing rende estremamente variegato il panorama della produzione video dispiegata dalle agenzie di comunicazione, una vera potenza di fuoco per colpire l’immaginario del potenziale cliente ed invogliarlo a contattarle.
I modelli comunicativi affidati al video sono diversi, così come diversi sono i mezzi impiegati, dall’infografica al video aziendale, al cartoon, ogni agenzia si misura con i propri mezzi e con la creatività del proprio staff.
Possiamo tuttavia raggrupparli in tre principali tipologie differenti tra loro per finalità e struttura:
- Video Aziendali
- Video Portfolio
- Video Creativi
Video aziendali: realizzare un video per condividere valori e passioni dell’agenzia di comunicazione.
Il primo tipo di campagna di video marketing, che può essere messa in atto da una content agency, è quello della realizzazione di un video aziendale: un video in cui l’agenzia si metta in mostra in maniera onesta e trasparente, facendo vedere quali sono i suoi punti di forza e le sue propensioni.
In questo genere di video spesso lo staff si mette in gioco in prima persona con interviste o riprese sul luogo di lavoro. L’agenzia diventa il punto focale della comunicazione e la condivisione dei suoi valori è il motivo per cui viene scelta dal cliente.
Una campagna video che implementi video aziendali gioca sul terreno dell’immagine e della fiducia che essa genera nello spettatore. L’informazione che si vuole veicolare viaggia attraverso il canale visivo in maniera diretta parlando allo spettatore senza mettere filtri. La percezione di realtà che ne deriva contribuisce a quella crescita della fiducia che trasforma lo spettatore in possibile cliente.
Un esempio di questa tipologia di video è quello messo in campo dalla Mustard, una creative agency con base a Melbourne che fa del rapporto con i clienti il punto focale delle proprie campagne promozionali. Osservando la struttura del video appare evidente il suo intento di comunicare fiducia e affidabilità in una content strategy tutta volta alla comunicazione e condivisione di valori e progetti.
Video portfolio: comunicare il proprio valore attraverso esempi concreti
Altro, non meno importante, strumento di video marketing in mano alle agenzie e alle piattaforme di marketing e pubblicità è il video portfolio. Un video corredato da musica che presenta una carrellata ben strutturata dei lavori realizzati dall’agenzia.
Questo genere di produzione è finalizzato a convincere lo spettatore: il messaggio viene veicolato attraverso l’esposizione dei lavori già realizzati per trasmettere un’immagine di competenza e professionalità.
Attraverso un video portfolio lo spettatore si fa un’idea relativamente fedele delle capacità produttive di un’agenzia e delle sue competenze tecniche avendo subito in mano una serie di informazioni utili per decidere se rivolgersi ad essa o meno.Il personale resta in secondo piano, così come i rapporti tra esso ed i clienti. Lasciando parlare i lavori un’agenzia pone l’accento sul prodotto finale del processo creativo mirando a stupire e convincere con la qualità della sua produzione.
Esempio di questo tipo di comunicazione video è quanto realizzato da Innova digital, content agency con base a Chicago, che fa buon uso di questo tipo di video veicolando un messaggio di competenza e professionalità attraverso l’esposizione dei propri lavori in un video ben montato.
Lo spettatore che si trova di fronte ad un video portfolio ha immediatamente a disposizione delle informazioni di valore che possono aiutarlo a scegliere senza dover andare a cercare altrove i dati necessari.
Video creativi: per raccontarsi in maniera non convenzionale e dare un esempio delle capacità dell’agenzia
Ma il video marketing al servizio delle content agency non è solo video portfolio o video aziendali! Una terza tipologia di video spesso utilizzata è quella del video creativo: un video che mira a stupire e convincere toccando tasti differenti rispetto agli altri tipi di video.
Non è più la condivisione di valori, o la trasmissione di informazioni che diventa il messaggio centrale ma la comunicazione evolve e la narrazione lineare cede il passo all’ironia e alla visione.
Un video di questo tipo fa della sorpresa e dello stupore il suo punto cardine e racconta con ironia e con modalità innovative una storia che viene recepita con meraviglia dallo spettatore.
Lo spettatore-fruitore del video acquisisce tutte le informazioni necessarie al suo processo di scelta, ma le acquisisce attraverso canali diversi. Sorpresa, meraviglia, ironia e divertimento lo accompagnano nel suo viaggio alla scoperta dell’agenzia di marketing.
Ironia e divertimento la fanno da padroni, come nel simpatico advert della Toneyes, web agency di Bangkok, in cui le caratteristiche fondanti dell’agenzia sono viste attraverso il filtro del divertimento e dell’esagerazione.
Questo tipo di video ben si adatta ad una informazione giovane ed informale che mira a scardinare le regole e a comunicare attraverso la meraviglia.
In conclusione, tre tipologie video per tre forme comunicative differenti che afferiscono tutte alla modalità del video marketing al servizio delle agenzie di comunicazione, diventando uno strumento indispensabile per una corretta diffusione della brand awareness delle agenzie stesse.
