Instagram. Youtube. Facebook. Sono queste le piattaforme che oggi guidano la continua crescita e l'interesse per i video online in diversi settori e applicazioni.
Ma oltre le
piattaforme social c’è molto di più. Ci sono le intranet, le reti e i
canali proprietari e tutta una serie di situazioni in cui i video online
non sono pubblici, ma pensati per essere accessibili a poche persone in
target.
Se la percentuale di visualizzazione di video online in tutto il mondo registra, anche grazie ai canali social, una crescita continua - i consumatori guardano una media di 6 ore e 45 minuti di video online
ogni settimana (con un aumento di circa 1 ora anno su anno) – anche i
video B2B che girano su reti e canali aziendali sono sempre di più e
sempre più utilizzati.
Il potenziale dei
video raggiunge il suo apice solo quando nasce e ‘funziona’ per uno
specifico utilizzo, è chiaro dunque che si rivelino vincenti anche per
strategie di Content Marketing B2B.
Marketing B2B e Video Marketing
Nel B2B l’utilizzo del video marketing ha ancora enormi possibilità di crescita e potenzialità inesplorate. Secondo una ricerca del Content Marketing Institute (CMI):
- i video sono usati soprattutto sui social media (94%);
- il 72% degli intervistati cita i video come un tipo di contenuto utilizzato per il Content Marketing;
- in termini di efficacia, il video non è annoverato dalle aziende
tra le prime tre forme di contenuti: ebooks / white paper (62%), casi
studio (47%) e post sui social media (43%).
Il problema? Secondo noi non sempre viene utilizzato, e prima pensato, nel modo corretto.
Video Marketing per il B2B, come farlo?
Sempre più spesso
ci vengono richieste produzioni video B2B per rispondere a specifiche
esigenze e sopperire a gap che sarebbe difficile colmare in altro modo, e
soprattutto con gli stessi investimenti.
Ecco a cosa abbiamo lavorato negli ultimi mesi:
Produzione Video Moda:
due brand moda luxury ci hanno richiesto di realizzare video schede
prodotto delle loro intere collezioni, con taglio commerciale per buyer e
rete vendita internazionale, video accessibili tramite area privata
dedicata.
Produzione Video Finance:
3 brand operanti in ambito bancario e finanziario ci hanno chiesto di
realizzare delle produzioni video per questi specifici scopi:
- video formazione finanziaria Top Manager
- video formazione finanziaria base
- video formazione di prodotto
Produzione Video Coaching:
1 brand leader mondiale in ambito beauty ci ha chiesto la realizzazione
di una produzione video per la formazione dei titolari dei propri punti
vendita/saloni di bellezza in tutto il mondo, ottimizzando così i costi
e i tempi per gli spostamenti dei propri formatori e rendendo
immediatamente disponibile per tutti ogni tipo di informazione.
Produzione Video Comunicazione Interna
– Immaginate quanto sia difficile per le multinazionali e le aziende da
centinaia di dipendenti comunicare in modo efficace e diretto con
tutti. Immaginate come sia più facile mostrare su un qualsiasi schermo
un video che tutti possono vedere e ascoltare, e veicolare informazioni
di servizio, circolari e molto altro, in modo funzionale alla
comunicazione interna all’azienda. Stiamo consegnando in questi giorni
un progetto proprio di questo tipo.
IL CANALE VIDEO DELLA TUA AZIENDA
Ogni giorno
centinaia e centinaia di aziende nel mondo hanno bisogno di generare
contenuti professionali e di qualità per comunicare e sanno che il video
è il mezzo più efficace perché
genera il +64% di conversioni con gli utenti.
I video permettono di instaurare una relazione diretta con l'audience di
riferimento, raccontando e trasmettendo i valori dell'identità
aziendale, e tutte le informazioni. Per questo registriamo sempre più la
necessità di costruire un canale video aziendale che possa trasmettere
di continuo i valori e i prodotti dell’azienda, creare un canale di
comunicazione che prescinda dalle dinamiche advertising e diventi un
terreno comune di incontro.
Da dove partire per investire in Video Marketing B2B
È importante sottolineare che, nel prossimo futuro, ogni produzione video dovrà più che mai strutturarsi su una analisi attenta di tono di voce, target, obiettivo e canale di comunicazione.
È vero che il confine tra B2B e B2C è sempre più labile, ma è anche vero
che ogni produzione video aziendale deve nascere con specifici
requisiti per rispondere a specifici obiettivi e mercati.
