8 Content Marketing Trends per il 2024 (+ dati)

Il 2024 è un anno di grande fermento per il content marketing, che sta vivendo un periodo di trasformazione radicale grazie all’avvento dell’AI.

Le nuove tecnologie e le mutevoli preferenze dei consumatori stanno portando cambiamenti significativi, in cui possiamo riscontrare un importante avvicinamento delle aziende a queste strategie di marketing.

Vediamo insieme alcuni dati sul content marketing, per poi vedere 8 trend che ci porteranno a un 2025 ricco di innovazione e crescita.

Dati sul content marketing per il 2024

Sia a livello mondiale che in Italia, il content marketing mostra tendenze simili.

In entrambi i mercati, i contenuti video stanno guadagnando sempre più importanza, con molte aziende che intendono aumentare l'investimento in video brevi.

Inoltre, l'integrazione di tecnologie avanzate come l'intelligenza artificiale e il machine learning sta diventando fondamentale per la personalizzazione dei contenuti.

Anche le collaborazioni con influencer e l'adozione di contenuti personalizzati sono strategie comuni che stanno dimostrando la loro efficacia nel migliorare l'engagement e nel raggiungere gli obiettivi di marketing in entrambi i contesti.

La situazione mondiale

• Si prevede che l'industria del content marketing raggiungerà un valore di 600 miliardi di dollari nel 2024, spinta dall'aumento del consumo digitale, dall'importanza crescente di contenuti personalizzati e dall'integrazione di tecnologie avanzate come l'AI e il machine learning.
• Secondo Forbes, il 74% delle aziende afferma che il content marketing ha migliorato la generazione di lead, grazie alla capacità di creare contenuti rilevanti e coinvolgenti per il pubblico target. Inoltre, le campagne di content marketing risultano essere il 62% più economiche rispetto ad altre tipologie di campagne.
• L’analisi del pubblico di riferimento è considerata il fattore principale per il successo delle campagne di content marketing, permettendo di creare contenuti mirati e rilevanti. Tuttavia, le aziende devono affrontare sfide significative, come trovare lead di qualità, produrre contenuti più velocemente e generare idee nuove.
• I contenuti video sono tra i formati di content marketing più efficaci, con il 91% delle aziende che li ha utilizzati nel 2023 e il 90% che prevede di mantenere o aumentare l'investimento in video brevi nel 2024.
• Le collaborazioni con influencer sono correlate a un maggiore successo nelle strategie di marketing, evidenziando l'efficacia di queste partnership nel raggiungere gli obiettivi di marketing.
• Il content marketing offre un ROI significativo, con un rendimento medio di $2.77 per ogni dollaro speso. Questo dimostra la sua efficacia nel generare valore economico per le aziende.
  

Fonte: Forbes, Content Marketing Statistics 2024

La situazione in Italia del content marketing

• In Italia nel 2023 il mercato dei contenuti digitali ha registrato un valore di 3,6 miliardi di € (con una crescita del +5%). Il video intrattenimento ricopre il 44% della spesa totale, ovvero 1,6 miliardi di € e vede una crescita del 7% rispetto al 2022. Il video intrattenimento risulta essere, dunque, il settore più rilevante.
• Il content marketing segue tendenze simili a quelle globali. I modelli ad abbonamento (SVOD) dominano nel settore del video intrattenimento, mentre i modelli ibridi che includono annunci pubblicitari stanno emergendo. Anche per l'audio digitale, il modello ad abbonamento è predominante, rispecchiando una preferenza generale per le soluzioni basate su subscription.
• Gli italiani utilizzano sempre più dispositivi connessi come smartphone, smartwatch e smart speaker. Il consumo di contenuti digitali, in particolare video, contenuti musicali e videogiochi, rimane stabile, con un'alta percentuale di utenti che fruisce di contenuti a pagamento. Questo comportamento è in linea con la tendenza globale verso l'adozione di contenuti video come formato di marketing efficace, con il 91% delle aziende che ha utilizzato video nel 2023 e il 90% che prevede di mantenere o aumentare l'investimento in video brevi nel 2024.
• Nonostante una riduzione degli investimenti nel metaverso a livello globale, vi è ancora interesse ed esplorazione dei mondi virtuali per coinvolgere gli utenti e promuovere i brand.
• L'adozione crescente dell'AI generativa, che ha posto nuove questioni etiche e legali, riflette un trend globale di integrazione delle tecnologie avanzate nel content marketing. Questi sviluppi dimostrano come l'Italia stia abbracciando l'evoluzione tecnologica, in linea con le tendenze mondiali.

Fonte: Osservatori.net, La spesa degli italiani in contenuti digitali nel 2023 vale 3,6 miliardi di euro

8 trend del content marketing del 2024

1. L’importanza dell’AI nel content marketing

L'uso dell'AI nel content marketing sta crescendo rapidamente, migliorando la creazione e distribuzione dei contenuti.
L'AI viene utilizzata per generare idee, pianificare strategie, scrivere e persino redigere contenuti completi, aumentando qualità, velocità e quantità.
Tuttavia, il 62% dei content marketer teme che l'AI possa ridurre il rispetto per le competenze di scrittori ed editori, mentre il 55% esprime preoccupazioni sulla diminuzione delle retribuzioni e delle opportunità di lavoro.
Inoltre, l'uso dell'AI sta sollevando questioni etiche legate ai diritti d'autore e ai diritti dei lavoratori nelle industrie creative, aspetto su cui ci saranno risvolti importanti nei prossimi mesi.

Takeout

1. Sfrutta l'AI per generare idee e pianificare strategie.
2. Usa l’AI, ma sii originale.
3. Presta attenzione ai risvolti etici.

2. I social network come motori di ricerca

Nel 2024 creare contenuti social che siano informativi e facilmente trovabili sarà cruciale.
La ricerca si orienterà sempre più verso contenuti dimostrativi e illustrativi, capaci di risolvere problemi rapidamente.
TikTok è ormai un motore di ricerca per la Gen Z, ma anche Instagram sta guadagnando terreno con funzionalità shopping che offrono nuovi spunti per i marketers.
Nonostante ciò, la ricerca organica mantiene una buona quota di mercato, con il 51% delle ricerche provenienti dalla SEO.

Takeout

1. Crea contenuti informativi.
2. Produci video e post sui social che risolvano problemi rapidamente.
3. Sfrutta le feature dei social per attrarre clienti.
4. Continua a investire nella ricerca organica per mantenere visibilità.

Fonte: Techcrunch, Google exec suggests Instagram and TikTok are eating into Google’s core products.

3. Una maggiore attenzione verso i micro influencer

Si instaureranno collaborazioni sempre più a lungo termine con i micro-influencer, fenomeno sempre più interessante e dagli ottimi risultati, le cui campagne saranno integrate in piani strategici strutturati.

Le partnership con influencer sono correlate a un maggiore successo nelle strategie di marketing: più della metà dei team che raggiungono i loro obiettivi di marketing utilizza partnership con influencer, mentre solo un quarto di quelle che non raggiungono i loro obiettivi ha collaborato con queste figure.

Le strategie di marketing in cui sono previste partnership con influencer mostrano risultati migliori, suggerendo come queste collaborazioni siano asset preziosi per i brand che cercano di amplificare il loro messaggio e raggiungere un pubblico più ampio.

Takeout

1. Lavora con micro-influencer su campagne di durata prolungata.
2. Assicurati che le collaborazioni con influencer siano parte di una strategia ben definita.
3. Sfrutta il successo delle partnership con influencer per raggiungere un pubblico più ampio.
4. Monitora l'efficacia delle collaborazioni per migliorare continuamente la tua strategia di marketing.
5. Utilizza software per lo scouting degli influencer e l’analisi dei profili.

4. La conferma degli UGC

Nel 2024 i contenuti generati dagli utenti (UGC) continueranno a giocare un ruolo cruciale nelle strategie di marketing.

I brand vedono negli UGC preziose risorse per aumentare l'engagement e la fiducia dei consumatori, poiché questi contenuti autentici risuonano meglio con il pubblico e lo avvicinano.

La creazione di campagne che incoraggiano i consumatori a condividere le loro esperienze e opinioni diventerà sempre più centrale. L’interesse verso questa tipologia di contenuto è data anche dal costo e dalla loro efficacia in termini di vendite, poiché gli UGC sono creati da persone normali, rendendo il prodotto più accessibile agli utenti.

Takeout

1. Incoraggia i consumatori a condividere le proprie esperienze.
2. Utilizza gli UGC per costruire fiducia e autenticità attorno al tuo brand.
3. Fai degli UGC una parte integrante delle tue campagne di marketing.
4. Mostra i contenuti generati dagli utenti sui tuoi canali ufficiali per rafforzare la community.
   

5. Più contenuti, ma anche più umani

L'affermarsi delle AI ha notevolmente aumentato il volume di contenuti prodotti, portando a una maggiore dipendenza dalla tecnologia per migliorare l'efficienza e la creatività. Infatti, il 64% dei content marketer utilizza regolarmente l'AI nei processi di content marketing.

L'AI migliora la velocità di creazione e la quantità di contenuti producibili; tuttavia, c'è una crescente consapevolezza della necessità di contenuti più “umani” che offrano vero valore agli utenti. Più ci si abitua ai contenuti generati dall'AI, più si avverte la necessità di interazioni umane autentiche.

Takeout

1. Mantieni un tocco umano nei contenuti generati dall'AI.
2. Offri contenuti che risuonino autenticamente con il tuo pubblico.
3. Usa l'AI per personalizzare.
4. Promuovi interazioni autentiche per rafforzare la connessione con gli utenti.

6. Un marketing più esperienziale

L'experiential marketing (o marketing esperienzale) sta emergendo come una naturale evoluzione nell’era dei contenuti generati dall'AI. Creare esperienze immersive permette di instaurare legami forti con il brand, coinvolgendo in maniera profonda gli utenti.

La personalizzazione del marketing dei contenuti tramite l'AI non solo attira i clienti in modo efficace, ma aumenta anche la probabilità di convertire le interazioni in vendite.

Inoltre, l'80% dei consumatori afferma che le esperienze personalizzate aumentano la loro propensione all'acquisto, dimostrando il potere della personalizzazione nel creare connessioni significative e nel guidare la crescita dell'engagement e del business.

Takeout

1. Crea esperienze immersive, con campagne che coinvolgano attivamente gli utenti.
2. Personalizza le esperienze.
3. Focalizzati sulle emozioni e crea contenuti per instaurare legami emotivi.

7. Lo storytelling funziona ancora

I contenuti video rimangono uno dei formati di content marketing più efficaci, con il 91% delle aziende che li ha utilizzati nel 2023 e il 90% che prevede di mantenere o aumentare l'investimento in video brevi nel 2024.

Il video storytelling è particolarmente potente per la sua capacità di catturare l'attenzione del pubblico attraverso elementi audiovisivi coinvolgenti. Questa forma di narrazione permette ai brand di connettersi emotivamente con il pubblico, rendendo i messaggi memorabili e interessanti.

Takeout

1. Utilizza i video per raccontare storie avvincenti che coinvolgano il pubblico.
2. Focalizzati su contenuti brevi.
3. Crea connessioni emotive con lo storytelling.
   

8. Video brevi.. ma anche video lunghi

Il video marketing è destinato a coprire il 91% del traffico globale di internet entro la fine del 2024, con l'affermarsi delle piattaforme di streaming che stanno diversificando i metodi di fruizione video.

YouTube si distingue come canale trasversale per contenuti sia brevi, come gli Shorts, sia lunghi, come documentari, podcast e guide. Per quanto l’interesse negli ultimi tempi sia focalizzato sui contenuti brevi, anche i video lunghi mantengono un ruolo cruciale, offrendo profondità e dettagli che non possono essere trasmessi nei formati brevi.

TikTok, da parte sua, ora propone video che possono durare fino a 10 minuti e potrebbe estendere questo limite a 15 minuti, mentre Instagram sta considerando di aumentare la durata dei Reel fino a 10 minuti, partendo dagli attuali 90 secondi.

Questo riflette la crescente importanza dei contenuti video, sia brevi che lunghi, nel coinvolgere gli spettatori e trasmettere i messaggi del brand in modo efficace.

Takeout

1. Sfrutta video brevi per catturare l'attenzione.
2. Investi anche in video lunghi.
3. Diversifica i contenuti video.
4. Monitora le tendenze delle piattaforme.

Fonte: Wired, Instagram sta testando i Reel fino a 10 minuti  

Non è una novità, dunque, che le tecnologie sempre più complesse e i cambiamenti nelle preferenze dei consumatori richiedano un approccio diverso alle strategie di content marketing.

Le modalità di utilizzo dell'intelligenza artificiale per generare contenuti, le collaborazioni con micro-influencer e l’impiego degli UGC possono variare notevolmente di anno in anno, rendendo fondamentale rimanere aggiornati e allineati con le tendenze emergenti.

Restare proattivi, abbracciare e fare proprio il cambiamento permette di affrontare con efficacia uno scenario, quello del content marketing, sempre più mutevole.

Il nostro obiettivo in Traipler.com è proprio quello di essere sempre in prima linea per quanto riguarda le tendenze, in modo da rispondere rapidamente alle esigenze di mercato e offrire strategie di content marketing altamente competitive ed efficaci.

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