L’utilizzo del Video Marketing per lanciare, promuovere, presentare un prodotto è la migliore scelta di comunicazione possibile oggi. L’utilizzo dei commercial video, educational video, promo video, etc., all’interno di una campagna di content marketing è una strategia di indubbia efficacia, che ha come scopo quello di avvicinare il consumatore e fornirgli delle informazioni di facile acquisizione.
La connessione empatica ed il coinvolgimento che si creano attraverso la fruizione di un video sono superiori a quelli generati da qualsiasi altra forma di comunicazione. Per questa ragione una produzione video è la soluzione più efficace per veicolare informazioni di prodotto chiare ad un pubblico sempre più esigente e stimolato.
Il panorama attuale, da qualche anno a questa parte, vede una crescita esponenziale dell’utilizzo di video, sia da parte delle aziende che li propongono, sia da parte del pubblico che ne fruisce.
Per questo all’interno di ciascuna fase di una campagna di marketing i video hanno un ruolo fondamentale e se non bastasse, hanno il compito di portare risultati tangibili.
I vantaggi di una Produzione Video
Presentare un prodotto attraverso una campagna ben strutturata di video marketing è una operazione interessante che ha un valore emotivo, informativo ed educativo per l’utente.I
video prodotto infatti rientrano, nell’ambito di una campagna strutturata secondo le regole stabilite da
YouTube e da
Google, tra i contenuti help/hygiene situati alla base della piramide. Si tratta di quei contenuti che servono, senza limiti di tempo, a fornire risposte alle domande del pubblico. Contenuti in grado di avvicinare nuovi utenti rispondendo alle domande da essi digitate sui motori di ricerca.
Realizzare video per presentare un prodotto riveste sia una importanza informativa per l’utente, che una importanza in termini di posizionamento per il brand.
Ma non solo: i vantaggi di presentare un prodotto attraverso la realizzazione di un video sono molteplici:
- Il video ha un potere coinvolgente superiore rispetto ad altre forme comunicative ed una penetrazione maggiore
- Attraverso un video si può presentare il prodotto in maniera realistica indicandone i vantaggi ed il funzionamento
- Narrare la genesi di un prodotto aiuta a dare fiducia al pubblico che acquisisce informazioni importanti che diventano determinanti nel processo di scelta.
- Attraverso un video si possono mostrare i prodotti in maniera immediata all’interno della vita quotidiana, quali benefici offrono, a quali bisogni rispondono e come migliorano la vita del target.
- Riprese che coinvolgano i processi produttivi forniscono una insight view interessante che tende a rendere il brand più degno di fiducia in un processo che giova alla brand reputation.
- Un video ha una possibilità di diffusione immensa rispetto ad altre forme comunicative. La sua diffusione online è molto semplice se si scelgono i canali giusti ed è molto più incisivo e facile da ricordare di ogni altra forma pubblicitaria.
In sostanza,
utilizzare una campagna video e scegliere i video type giusti per presentare sul mercato un nuovo prodotto si configura come una decisione semplicemente inevitabile.
Descrizione autentica e narrazione promozionale
La realizzazione di una campagna di video marketing che includa la realizzazione di video prodotti richiede una programmazione ed un lavoro preliminare perché sia strutturata adeguatamente e risponda alle diverse esigenze per le quali è messa in atto.
Realizzare un video che illustri un prodotto in maniera esaustiva, ma al contempo accattivante non è una operazione banale. Si gioca tutto sulla narrazione e sulla capacità del video maker di mettere in evidenza i vantaggi del prodotto, sorvolando sugli eventuali punti deboli, senza mai mentire.
Per far questo è necessario uno studio preliminare del prodotto e delle sue caratteristiche che permetta di rispondere ad alcune domande chiave:
- A cosa serve il prodotto?
- Qual è la novità che introduce sul mercato?
- Perché bisognerebbe preferirlo ai suoi competitor?
- In cosa migliora la vita di chi lo acquista?
- Quale problema risolve? quale desiderio soddisfa?
Queste sono le domande cui la produzione video per la promozione del prodotto deve rispondere.
La narrazione deve essere il più autentica possibile senza falsare i dati della realtà e deve evidenziare in maniera semplice e chiara i vantaggi che il prodotto offre sia in termini di qualità intrinseca, che in termini di utilizzo da parte del consumatore. Tutto questo senza perdere di vista emozione, coinvolgimento e istintività, in un processo che conduce dallo studio realistico del prodotto alla sua ‘esaltazione promozionale’.
Video prodotto: diversi tipi per differenti esigenze.
Quando in una campagna di video marketing sorge la necessità di implementare una serie di video presentazione dei prodotti del brand, occorre definire di quale
tipologia video o
video type si ha necessità. La produzione video per presentare un prodotto si può infatti declinare attraverso diverse tipologie, ognuna con caratteristiche specifiche. Tra i più utilizzati:
- Product Video, che possono avere un taglio istituzionale, educativo o, di contro, dall’alto impatto emozionale. Possono essere realizzate in interni o in esterno.
- Animated Video, realizzati per far “vedere” meglio un prodotto ove non sia possibile farlo con un video in ripresa, ad esempio il funzionamento interno del motore di una automobile.
- Commercial Video, in cui si alternano riprese ed animazioni per rendere al meglio le caratteristiche del prodotto. Tornando all’esempio dell’automobile, un video misto mostrerebbe l’automobile in viaggio per poi zoomare sul motore facendone vedere il funzionamento interno.
Tutte queste tipologie di video hanno lo scopo di rendere il prodotto più appetibile al pubblico, tramite la corretta informazione delle sue componenti e del suo funzionamento. È chiaro però che presentare un prodotto con il Video Marketing voglia dire comunque guardare sempre alla strategia complessiva di brand e di vendita. In quest’ottica, presentare un prodotto mediante una campagna strutturata di video marketing appare una scelta efficace e competitiva nel moderno panorama del marketing online.
