Il video marketing è oramai uno strumento indispensabile in qualsiasi campagna di content marketing. Statistiche alla mano, è evidente come negli ultimi anni questa forma di comunicazione abbia avuto un notevole incremento fino ad assumere una portata davvero eccezionale.
Si stima che nel 2021 i video rappresenteranno la maggior parte del traffico dati sia da pc che da mobile e, secondo il rapporto di Wyzowl 'The State of Video Marketing 2020', l’incremento rispetto agli anni passati è davvero notevole.
Se ne deduce che l’utilizzo di video all’interno della campagna di marketing è una pratica virtuosa che viene applicata sempre più spesso dalle agenzie di marketing, non solo per promuovere i propri clienti, ma anche per pubblicizzare sé stesse.
Il dilagare di contenuti video realizzati dalle agenzie per esporre il proprio lavoro è l’esempio concreto di quanto questa forma di comunicazione sia ritenuta efficace dagli esperti del settore che la implementano sempre più nelle proprie campagne.
Casi virtuosi di utilizzo di video per comunicare il valore del brand da parte di una agenzia di marketing sono all’ordine del giorno. Sempre più campagne vengono create per raccontare le peculiarità delle agenzie o per farne vedere i lavori attraverso
tipologie video pensate per informare e stupire in maniera creativa, e i risultati si vedono!
Vediamo insieme 3 case study di agenzie che, implementando video all’interno delle loro campagne hanno ottenuto ottimi risultati!
Sensis, rebranding e video marketing. Utilizzare il video per trasmettere una nuova idea dell’agenzia.
Un mirabile esempio di video marketing al servizio di una agenzia di marketing è quello dell’australiana Sensis, la principale agenzia di marketing del paese che fornisce servizi di marketing ed ottimizzazione sui motori di ricerca.
Fondata nel 2002, Sensis ad un certo punto della propria evoluzione si è trovata nella necessità di cambiare per entrare nel mondo del marketing digitale. Questo cambiamento ha interessato anche il logo che è stato rivisto ed adattato alle nuove caratteristiche della società.
Il topolino stilizzato Dash, diventato il nuovo logo della società, è stato ben presentato in un video animato nel quale viene spiegato il motivo della scelta del topo e ne vengono descritte le caratteristiche principali.
Il nuovo marchio di Sensis doveva mostrare la possibilità di intervenire su aziende di ogni dimensione per aiutarle a crescere anno dopo anno nel passaggio complesso dal fisico al digitale.
Il video, utilizzato a supporto dell’operazione di rebranding, è stato un mezzo eccezionale per veicolare le nuove caratteristiche del brand rinnovato e pronto ad aggredire una nuova fetta di mercato. Il pubblico ha accolto e conosciuto il nuovo marchio che, con una successiva campagna di cartellonistica, ha consolidato l’immagine rinnovata e moderna
Il mirabile rebranding e l’operazione di video marketing di cui è stata protagonista ha portato Sensis ad essere percepita dal pubblico come una società attiva e dinamica che tuttora rimane la più importante agenzia australiana di marketing
Lexicon, da Bangkok un esempio di marketing integrato con video a supporto.
Dalla thailandese Lexicon arriva un esempio di video marketing integrato all’interno di una campagna di ampio respiro. All’interno di una campagna volta a consolidare l’immagine dell’agenzia quale esperta di social media marketing, la Lexicon ha realizzato un progetto lungo due settimane per verificare la validità dell’approccio.
Ha realizzato una campagna strutturata per punti che andava dalla brand identity alla creazione di un calendario per la pubblicazione sui social.
All’interno di questa campagna Lexicon ha prodotto un articolo di sintesi sui social media corredato da un breve video contenente una serie di interviste sull’uso dei social media in Thailandia. In questo modo l’agenzia si è distinta quale esperta di Facebook in un momento di grande espansione del social. I risultati ottenuti da questa campagna, attentamente misurati, hanno portato ad un considerevole aumento di visitatori sulla pagina web dell’agenzia e ad un migliore posizionamento organico sui motori di ricerca.
L’utilizzo del video, in questo caso, ha portato al consolidamento di un messaggio già veicolato in altri modi ed è stato funzionale ad una maggiore comprensione e memorizzazione da parte degli utenti di detto messaggio. I risultati, monitorati con attenzione, hanno dimostrato gli innegabili vantaggi di questo sistema.Upstate Synergy: ovvero come un video posizionato in home page ha drasticamente ridotto la frequenza di rimbalzo
Upstate Synergy è una agenzia statunitense di marketing e comunicazione online che, dopo poco dalla sua fondazione, si è trovata ad affrontare il problema di un forte tasso di rimbalzo delle visite sul sito web. La difficoltà di interessare i visitatori spingendoli a rimanere sul sito si era rivelato un problema di difficile soluzione.
Superati i primi dubbi, legati alla difficoltà di realizzare dei video di qualità, la Upstate Synergy ha optato per la realizzazione di un video di presentazione da posizionare nella home page del sito.
Questa soluzione di video marketing ha avuto risultati eccellenti: il tasso di rimbalzo è drasticamente diminuito e il video ha aiutato la Upstate Synergy a consolidare la sua presenza sui social. Questi due fattori, insieme, hanno portato ad un aumento dei contratti e un conseguente incremento del fatturato dell’agenzia.
Utilizzare i video all’interno delle proprie campagne: la storia di un successo annunciato.
I tre casi sopra riportati sono solo tre esempi di come l’utilizzo di video all’interno delle proprie campagne abbia aiutato le agenzie di marketing ad aumentare la propria visibilità, a ridurre la frequenza di rimbalzo e ad aumentare il proprio fatturato.
I vantaggi sono innegabili ed evidenti e sempre più società implementano video nella propria content strategy. Basandosi sulle proprie esperienze positive le agenzie di marketing contribuiscono a diffondere le strategie di content marketing basate sulla produzione video applicandole alle campagne dei propri clienti.
In questo modo l’offerta di video in rete aumenta per soddisfare la sempre maggiore richiesta da parte degli utenti, generando un circolo virtuoso tra domanda ed offerta che porta ad un miglioramento generale sia per gli utenti che per le agenzie.
