Video Marketing Content: cos’è, la strategia delle 3H e l’importanza della pianificazione

Il video content marketing è senza dubbio una potente leva di conversione. Rispetto ad alcuni anni fa, i video non sono relegati solo ad alcune piattaforme specifiche, ma fanno parte della fruizione social di ogni giorno.

Ne consegue un interesse sempre maggiore per il video content marketing da parte delle aziende, che possono in questo modo empatizzare maggiormente con gli utenti finali, a patto che alla base vi sia una strategia ragionata.

Vediamo, dunque, più nel dettaglio cosa si intende per video marketing content e approfondiamo insieme il modello delle 3H, per catturare, coinvolgere e convertire la target audience in maniera efficace.

Cos’è il video content marketing?

Il video content marketing è un complesso di tecniche di comunicazione che sfrutta il potenziale del formato video per trasmettere messaggi promozionali, informativi o educativi.

Al centro di queste tecniche vi è la creazione di contenuti video che non solo catturano l'attenzione del pubblico, ma che sono progettati per creare engagement, aumentare la visibilità del brand, migliorare le conversioni o qualunque sia l’obiettivo di business definito.
Attraverso racconti visivi emotivamente coinvolgenti, le aziende possono comunicare i loro valori, spiegare il funzionamento di complessi prodotti o servizi e costruire una connessione più profonda con il loro target di riferimento.

In un'epoca dominata da piattaforme digitali come YouTube, Instagram e Facebook, risulta essenziale comprendere questi meccanismi per poter emergere nel mare dei contenuti online, offrendo alle aziende un mezzo diretto ed efficace per raggiungere e interagire con i consumatori, ovunque essi si trovino.

La strategia delle 3H: Video Hero, Hub, Help

La strategia delle 3H è un modello di content marketing che distingue e utilizza tre tipologie principali di contenuti video: Hero, Hub e Help.
Questa struttura aiuta a organizzare e pianificare la produzione e la distribuzione di contenuti in modo che ciascuna tipologia serva uno scopo specifico all'interno di una strategia specifica.

Video Hero

I video Hero sono progettati per catturare l'attenzione su larga scala e sono pensati per diventare virali.
I contenuti video in questione sono generalmente ad alto impatto visivo ed emotivo, mirando a introdurre il brand e a lasciare un'impressione memorabile, facendo uso degli elementi classici della narrazione.
La loro efficacia si misura dalla capacità di trasmettere i valori e la visione dell'azienda in modi che risuonano universalmente, spingendo gli spettatori non solo a guardare e reagire, ma anche a condividere il messaggio con altri.
Ideali per lanci significativi, eventi speciali o campagne di grande risonanza, i video Hero sono spesso il primo punto di contatto tra un brand e potenziali nuovi clienti, per cui risultano particolarmente utili per aumentare la notorietà e l'attrattiva dei consumatori nel mercato di competenza.

Video Hub

I video Hub si concentrano sul mantenere e costruire l'engagement con un pubblico già esistente.

Questi video servono come punto di ritorno regolare per i follower: sono tipicamente video realizzati in serie, creati con l’obiettivo di rafforzare la relazione una community esistente.

I video Hub possono essere:

• tutorial;
• Q&A;
• aggiornamenti periodici su prodotti o servizi;
• “dietro le quinte” aziendali.

Questo tipo di contenuto non solo aiuta a stabilizzare la base follower, ma fornisce anche valore aggiunto attraverso informazioni utili o intrattenimento, incentivando gli utenti a tornare per ulteriori interazioni e rafforzando la brand loyalty.

Video Help

Ultimo componente delle 3H sono i video Help, focalizzati a fornire assistenza e chiarimenti: sono pensati per educare e informare gli spettatori sui prodotti o servizi offerti dall'azienda, guidandoli attraverso caratteristiche, vantaggi e modalità d'uso.

Spesso formativi, i video Help possono assumere la forma di:

• guide passo-passo;
• dimostrazioni pratiche delle features dei prodotti;
• educational video;
• spiegazioni dettagliate su come risolvere problemi comuni legati all'uso di un prodotto.
  

Il loro obiettivo principale è, dunque, aiutare i consumatori a comprendere meglio il valore e le applicazioni di ciò che viene offerto, facilitando così il processo decisionale di acquisto.

I video Help, inoltre, contribuiscono a posizionare il brand come una risorsa affidabile e esperta nel suo settore, consolidando la fiducia e l'affidabilità percepite.

L’importanza della pianificazione e degli obiettivi

Ciò che in una strategia di video content marketing deve essere sottolineato, che faccia riferimento a Video Hero, Hub, Help o a qualsiasi altra tecnica, è la necessità di una strategia accurata, che permetta a ogni componente di entrare in relazione in modo efficace, diventa parte integrante della customer journey.
Un piano ben strutturato aiuta a garantire che ogni video sia non solo prodotto con un alto standard qualitativo, ma anche perfettamente allineato con gli obiettivi strategici aziendali.

In questo modo è possibile orientare tutti gli aspetti creativi e distributivi del processo verso risultati concreti.

Crea contenuti che coinvolgono e convertono

Che si tratti di aumentare la consapevolezza del brand, migliorare il tasso di conversione, o educare i clienti sui prodotti, ogni video dovrebbe avere uno scopo definito che contribuisca in maniera significativa al raggiungimento degli obiettivi di marketing.

Un approccio di questo tipo non solo ottimizza le risorse impiegate, ma assicura anche che ogni contenuto prodotto sia una tappa strategica verso il successo a lungo termine del brand.

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