La società sta cambiando, e con essa cambiano la cultura e le forme di comunicazione e, sempre più, la comunicazione pubblicitaria fa affidamento sulle strategie del video marketing.
La sempre maggiore disponibilità di dispositivi connessi alla rete e la sempre migliore velocità di collegamento hanno reso estremamente facile fruire di contenuti online anche in mobilità.
Queste condizioni, abbinate alla sempre maggiore velocità della vita moderna, hanno portato ad un incremento esponenziale dell’utilizzo di video per comunicare online: un video è una forma comunicativa veloce ed incisiva che, in pochi secondi, può trasmettere più contenuti di qualsiasi altra forma di comunicazione.
E proprio l’utilizzo di video è la novità degli ultimi anni in tema di marketing, con una crescita importante, secondo le statistiche di Wizowl relative al 2019:
- L’ 87% dei marketers intervistati utilizzava video, con un incremento notevole rispetto agli anni precedenti (63% nel 2017 e 81% nel 2018)
- Il 59% di coloro che ancora non utilizzano video affermava di avere in programma di utilizzarli nel 2020
- Il 92% dei marketers che facevano utilizzo di video nel 2019 riteneva che i video fossero una parte importante della loro strategia di marketing
- Il video è diventato il mezzo preferito per trasmettere e fruire di contenuti ed è lo strumento perfetto per mostrare e dimostrare la funzionalità di un e l’ampia diffusione dei video tutorial e fai da te è l’esempio concreto di questa affermazione
In questo panorama le aziende del settore Hobbistico e fai da te sfruttano le potenzialità insite nella comunicazione video per veicolare le proprie informazioni in maniera efficace e incisiva.
Hobby e tempo libero. Come implementare una campagna di video marketing efficace.
Il settore hobbistico è uno dei più sviluppati in termini di vendite online trovandosi al terzo posto dopo moda ed elettronica. Si tratta di un settore molto ampio in termini di prodotti e di aziende e i modi di comunicare sono molteplici.
L’utilizzo di una buona campagna di video marketing per questo settore, come per ogni altro settore merceologico, appare al momento la scelta migliore per veicolare in poco tempo tutte le informazioni necessarie ad un pubblico connesso ed informato.
L’utilizzo di video in una campagna di marketing per le industrie del settore Hobby e tempo libero può essere declinato secondo differenti modalità, dal branded content al video tutorial, ma è necessario che vengano seguite alcune semplici indicazioni.
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Ricerca. Prima di decidere e di impostare una content strategy bisogna fare ricerca. Uno studio accurato del settore e del pubblico di riferimento è necessario per comprendere quali argomenti trattare, come trattarli, e quali canali utilizzare. Il tipo di narrazione video, il tono da utilizzare, i canali di distribuzione, sono tutti fattori che si determinano in base alle caratteristiche delle Buyer Persona. Una accurata ricerca sulle domande che gli utenti fanno in rete, ad esempio, aiuterà a definire gli argomenti da trattare in una campagna di video tutorial in modo da rispondere a tali domande ed essere premiati dai motori di ricerca.
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Ottimizzare per i motori di ricerca. I video prodotti devono essere ben realizzati ed ottimizzati per i motori di ricerca, in modo che possano essere indicizzati correttamente. Vale a dire che ogni video deve avere il giusto titolo e la giusta descrizione, coerenti con il suo contenuto, e, se presenti dialoghi o spiegazioni, deve essere inserita una trascrizione di quanto detto.
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Individuare il canale giusto. Una campagna di video marketing deve fare affidamento sui giusti canali di distribuzione, siano essi social o piattaforme dedicate.
Video tutorial, come e perché realizzarli. I motivi di un successo annunciato.
Una delle forme vincenti di video marketing al servizio del settore Hobby e tempo libero è la realizzazione video tutorial. Un tutorial si colloca tanto nella fase iniziale della Consumer Decision Journey, quando il consumatore sta raccogliendo informazioni prima di acquistare un prodotto, quanto nella fase della “postpurchase experience” quando, dopo aver effettuato un acquisto, può aver bisogno di un tutorial per comprendere come utilizzarlo.
Negozi di articoli per il fai da te sfruttano molto questa tipologia di video implementando campagne dedicate sui loro canali YouTube, in cui mostrano come realizzare in piena autonomia le più disparate attività e dai differenti livelli di difficoltà.Si tratta di video molto apprezzati dagli utenti ed il cui canale d’elezione è YouTube.
YouTube, infatti, che si presenta come un vero e proprio motore di ricerca per i video, è utilizzatissimo dagli utenti proprio per cercare video tutorial: secondo le statistiche di Google gli utenti sono tre volte più propensi a guardare un video tutorial su YouTube piuttosto che leggere delle istruzioni scritte. Ben il 65% degli utenti utilizza YouTube come supporto per risolvere i propri problemi cercando in esso video tutorial con istruzioni dettagliate. Questo rende chiaro come, per un settore che si basa sulla manualità e che ha bisogno continuo di guide ed istruzioni, i video tutorial siano la scelta ottimale.
Video tutorial e streaming sui social network. Una tendenza sempre in crescita.
Una campagna di video marketing che faccia uso di video tutorial non può prescindere da una seria campagna si social media marketing. La fruizione di video sui social è un fenomeno in continua crescita dovuto alla sempre maggiore diffusione di dispositivi mobili più funzionali e di connessioni migliori. Condividere sui social le proprie campagne video è una pratica virtuosa che punta da
incrementare la brand awareness grazie alla facilità con cui i video sono visualizzati e condivisi dagli utenti. Se si guardano i numeri appare tutto molto chiaro:
- I post sui social media hanno il 48% di probabilità in più di essere visualizzati.
- Il 62% degli utenti si dichiara più interessato ad un prodotto dopo averlo visto in una story su Facebook.
- Facebook ha più di 8 milioni di visualizzazioni video ogni giorno.
- I video sui social generano il 1200% di condivisioni in più rispetto a post di testo e immagini.
Per questo motivo le aziende del settore Hobby e Tempo libero, sempre più, utilizzano i social per veicolare in maniera efficace le proprie campagne video.
