Una campagna di video marketing applicata al comparto agricolo o a quello ittico è una campagna che coniuga necessariamente tradizione ed innovazione.
Applicare le metodologie della comunicazione video ad un settore così tradizionalmente legato alla tradizione rappresenta un salto in avanti molto importante che traghetta l’intero settore nell’era digitale dandogli possibilità mai sperimentate prima.
La comunicazione video ha in sé delle potenzialità che, se sfruttate a pieno, possono infondere nuova vitalità a dei settori in difficoltà aprendoli ad un mercato che fino ad ora non erano in grado di raggiungere.
La diffusione dei video online, sia sui social network che su piattaforme dedicate e siti web, ha radicalmente mutato i modi della narrazione e della comunicazione. Statistiche alla mano, appare evidente come il rapido incremento che la produzione e diffusione video ha vissuto negli ultimi anni non ha ancora raggiunto il suo culmine ed il trend di crescita è ancora positivo.
In questo panorama ogni azienda che voglia promuoversi online deve necessariamente pensare ad una content strategy che includa la produzione video quale strumento principale di diffusione del messaggio. E le aziende agricole e del settore ittico non fanno eccezione.
Sempre più società affidano il proprio messaggio a video promozionali e a strategie con video diversi pensati per specifica industry, obiettivo di marketing e advertising, obiettivo di comunicazione, affidandosi alle immagini in movimento per generare un ritorno sull’investimento. Vediamo due esempi di come una valida comunicazione online possa generare dei vantaggi per le aziende che la implementano.
Cantine La Jara. Un programma video per tutte le Stagioni per generare contatti tutto l’anno.
Molti ettari di vigneto ed una cantina di tutto rispetto, l’azienda agricola la Jara aveva un problema di immagine: aveva necessità di mostrare i propri vigneti e le cantine ad un pubblico interessato, e doveva farlo nel modo migliore.
Da qui la scelta di realizzare una serie di shooting fotografici dell’azienda agricola e una sequenza di video da ripetere a rotazione nel corso dell’anno.
La scelta di realizzare video stagionali è legata alla stagionalità della produzione vinicola che segue i cambiamenti climatici che intervengono durante l’anno. Una scelta ragionata e funzionale a trasmettere un messaggio di naturalezza e semplicità. Il tempo della lavorazione scandito dalle stagioni si configura come un ottimo biglietto da visita per trasmettere i valori dell’azienda agricola.
Una campagna di video marketing strutturata in video successivi che, dall’inverno, attraverso la primavera, arrivano fino al momento della vendemmia. In una sequenza in cui l’inverno è associato al lavoro dell’uomo, la primavera è incentrata sulla natura, la vigna ed i suoi colori, e il momento della vendemmia è la parte conclusiva del primo ciclo vitale dell’uva prima che diventi vino, la stagionalità legata alla produzione vinicola viene rispettata ed esaltata all’interno di una narrazione che strizza l’occhio alla natura e alle sue meraviglie.
Una narrazione che non si conclude con la vendemmia ma che segue il vino fin sulla nostra tavola con una serie di video dal taglio differente pensati per essere postati sui social. Una serie di video di brevi ricette di pietanze da abbinare ai vini è pensata per essere postata e condivisa sui social.
Assistiamo ad una campagna di video marketing ben strutturata con video dal taglio differente aventi scopo diverso e diversa destinazione. I video brevi da postare sui social sono l’ideale per le visualizzazioni veloci e la condivisione del contenuto da parte degli utenti della pagina, mentre i lunghi video informativi caricati su YouTube e sulla home page del sito servono a dare informazioni utili all’utente e a generare fiducia nell’azienda. Alce Nero. Una narrazione al servizio degli agricoltori
Alce Nero, noto brand di prodotti biologici, in occasione dei 40 anni del brand ha avviato una nuova campagna di video marketing volta a consolidare ed aumentare la notorietà del marchio.
L’idea alla base di questa nuova campagna è stata quella di realizzare un manifesto che esponesse in maniera chiara e coinvolgente i valori del brand e, nel contempo, mostrasse senza retorica le realtà lavorative poste alla sua base. Una base fatta di piccoli agricoltori biologici che, all’interno di una narrazione epica, diventano i giganti che tutelano la nostra terra e che permettono di portare sulle nostre tavole i prodotti biologici di Alce Nero.
L’obiettivo alla base della nuova campagna di Alce Nero era quello di dare nuova attualità al marchio svincolandolo dalle forme di una narrazione troppo scontata legata alla terra. La necessità di trovare un nuovo filone narrativo da esplorare per dare unicità al brand e differenziarlo rispetto alle altre realtà del biologico che si servivano delle medesime terminologie e delle medesime immagini, ha trovato risposta nella creazione di un manifesto che fa dell’impegno nei confronti della terra e del biologico il punto cardine e la mission del marchio.
Realizzato con pochi mezzi e impiegando quali attori gli stessi contadini delle terre toscane, luogo di produzione di Alce Nero, il film manifesto ha nella sua semplicità una grande forza comunicativa. L’utente si lascia coinvolgere e trasportare attraverso le terre dei coltivatori affidandosi alle loro parole. La fiducia e il coinvolgimento empatico che genera una campagna di video marketing del genere sono di portata eccezionale e il risultato generato è stato positivo sotto ogni aspetto: dalle interazioni social alle visite sul sito, fino ai dati di vendita posteriori alla pubblicazione della campagna, i risultati non si sono fatti attendere.
Settore ittico e video Marketing. Una storia che inizia adesso
Anche il settore ittico non è esente dalle nuove forme di comunicazione video. Diverse aziende, seppur con un lieve ritardo rispetto al comparto agricolo, hanno iniziato a sperimentare l’implementazione di video all’interno delle loro campagne di content marketing con grande successo e soddisfazione. Realtà affermate come Giorgio Mare o Mare Gioioso, aziende leader nel settore dei surgelati e nella distribuzione all’ingrosso di pesce fresco, hanno realizzato dei video informativi sulle caratteristiche dei brand da inserire all’interno dei propri siti, cavalcando anch’esse questa nuova ed importante forma di comunicazione.
