Non può esistere una content strategy efficace senza video marketing. Non si tratta di una esagerazione ma di una constatazione basata sui dati raccolti negli ultimi anni che confermano un trend in continua crescita per quanto riguarda l’utilizzo e la fruizione di video online. Anche i settori più tradizionali, come agricoltura e pesca, iniziano a beneficiare delle nuove strategie di comunicazione.
Dati alla mano, appare evidente come i video siano importanti anche nella promozione di quei settori che, fino a poco tempo fa, non erano ancora digitalizzati:
- Secondo il report di We Are Social del 2019, il 92% degli italiani guarda video online.
- Secondo lo stesso report, YouTube è stata nel 2018 la piattaforma più utilizzata.
- Gli investimenti su Facebook per le campagne video nel 2019 hanno raggiunto gli investimenti per promuovere gli altri tipi di post.
- I video che riguardano il food hanno su Facebook più engagement degli altri tipi di video.
- I motori di ricerca premiano i video posizionandoli in cima ai risultati organici
- L’algoritmo di Facebook sembra prediligere i video rispetto agli altri tipi di post.
- Tutti questi dati rendono evidente che una campagna video sia molto interessante anche per quelle realtà agricole e ittiche che vogliano intraprendere una campagna di marketing digitale.
Due settori in ritardo sulla digitalizzazione che stanno colmando il divario
Agricoltura e pesca sono due settori tradizionalmente lontani dal mondo digitale. Nel corso degli anni si è creato un divario tra questi settori ed il resto del mercato che ormai cavalca le possibilità offerte dalla rete.
Gli operatori di Agricoltura e Pesca, tuttavia, negli ultimi anni si sono iniziati a rendere conto della necessità di espandere il proprio business e di rivolgersi alle infinite possibilità offerte dal mondo digitale. Il ricambio generazionale ha portato giovani imprenditori nativi digitali ad applicare le loro competenze al proprio ambito lavorativo generando un rinnovamento del settore che ne sta rivoluzionando i tradizionali modi comunicativi. In questo ambito, si stanno iniziando ad implementare campagne di video marketing per comunicare in maniera efficace i valori delle aziende.
La nuova narrazione delle realtà tradizionali è affidata alla rete e raggiunge un pubblico sempre più ampio ed esigente creando nuove connessioni e possibilità lavorative interessanti.
Video per una narrazione convincente. Innovazione al servizio della tradizione
La realizzazione di video interessa sempre di più queste realtà tradizionali che hanno trovato, nell’immagine in movimento, il mezzo d’elezione per comunicare con i propri clienti. Nulla meglio di una campagna di video marketing riesce a trasmettere le emozioni e le suggestioni che servono per commercializzare un prodotto agroalimentare. Il settore agricolo, così come quello Ittico, sono inestricabilmente legati al mondo della natura e così sono percepiti dal consumatore.
Narrarli in video che ne mostrino le dinamiche, le caratteristiche e le persone è la scelta migliore per mantenere quel senso di naturalezza volto ad infondere fiducia e sicurezza nello spettatore.Una buona narrazione video funzionale ad incrementare il senso di fiducia nel consumatore e a far conoscere l’azienda, deve avere in sé una serie di informazioni percepite come fondamentali dall’utente:
La natura: il terreno in cui si coltiva o alleva o il tratto di mare in cui si pesca sono elementi chiave. Natura incontaminata, mare pulito e rispetto dell’ambiente sono dati fondamentali ai fini della crescita di un senso di fiducia verso l’azienda e i suoi prodotti.
L’esperienza: il comparto agricolo e quello ittico sono fortemente legati alla tradizione. Puntare l’attenzione sulla tradizione e su come questa sia fondamentale all’interno del processo produttivo è una informazione di valore che contribuisce a rendere l’azienda affidabile agli occhi del consumatore
Il personale: il vero valore di una azienda è dato dalle persone che ci lavorano. Mostrare le persone vere che lavorano, parlare con loro, aiuta a collocare l’azienda nella realtà e accompagna il consumatore verso la scelta.
La narrazione video di una azienda legata al comparto agricolo o ittico deve trasmettere i valori della tradizione attraverso uno strumento innovativo e al passo con i tempi in un processo che vede nella creazione di contenuti adatti il suo punto focale.
Una questione di contenuti: utilità per l’utente e strategie di mercato
I contenuti di una campagna di video marketing applicata al comparto agricolo e ittico devono rispondere a precise esigenze degli utenti. La narrazione viene così suddivisa, in base alle esigenze specifiche che va a soddisfare, in tre tipologie principali di video:
- Video educativi: si tratta di video in cui l’utente viene informato di qualcosa. Dal processo di coltivazione alle tecniche di pesca fino ai benefici apportati dal consumo di un particolare prodotto.
- Video informativi: sono i video che raccontano quali sono le caratteristiche dei prodotti o i punti di forza e la storia delle aziende.
- Video emozionali: quei video che raccontano delle storie per coinvolgere lo spettatore. Affidandosi al una buona strategia di storytelling questo genere di video ha lo scopo di avvicinare emotivamente il pubblico generando empatia.
I tre tipi di video, se rispondono ad esigenze differenti, possono essere parte integrante di una più complessa strategia che, implementandoli tutti e tre nel corso del tempo, mira a creare contenuti differenziati per attrarre, coinvolgere e convincere lo spettatore.La distribuzione stessa dei video è parte integrante della strategia di marketing. Dalla scelta del canale alla modulazione dei video per adattarsi ad esso. Da YouTube a Facebook ai video implementati sul sito web, ogni canale ha differenti caratteristiche che vengono prese in considerazione per la realizzazione di video efficaci:
- YouTube è perfetto per ospitare video di approfondimento. Sempre più aziende ittiche e industrie agricole affidano a YouTube i propri video promozionali.
- Facebook e altri social media. Qui i video hanno uno scopo di intrattenimento e le aziende che hanno una pagina social implementano brevi video ad alto impatto emotivo per catturare l’attenzione.
- Sito web. Le aziende agricole o ittiche che implementano video all’interno del proprio sito web hanno una minore frequenza di rimbalzo ed un più alto tasso di conversione.
Insomma, ad ogni canale la propria
tipologia di video secondo una strategia comunicativa dinamica ed innovativa che sta cambiando il panorama online del comparto ittico e agricolo traghettandoli verso il terzo millennio.
