La crescita economica di una regione, di una città, di un territorio passa attraverso la capacità di costruire e produrre “nuove immagini di se stessi“.
Fare
marketing territoriale vuol dire trasmettere divulgare sempre nuove immagini di un luogo, fornire nuove visioni delle cose e delle persone. Farlo bene garantisce
sviluppi economici sostanziali perché attirando nuovi visitatori tutta l’economia del territorio ne trae benefici e con esso anche i cittadini: crescono le imprese locali e non solo quelle di carattere turistico, aumentano le opportunità di lavoro, i luoghi evolvono grazie alle contaminazioni culturali, si registra uno sviluppo complessivo dell’ecosistema locale esistente e anche lo sviluppo di nuove risorse.
Eppure una strategia che appare necessaria risulta essere spesso di difficile applicazione perché fare marketing territoriale coinvolge inevitabilmente le
pubbliche amministrazioni, gli
enti locali non sempre reattivi a esigenze di questo tipo. Quando però si riesce nel tentativo di coinvolgere le parti interessate e inoltre a lavorare con agenzie di marketing e comunicazione possono nascere progetti di marketing territoriale di grande valore.
Partendo dall’analisi dei dati e dei target, analizzando obiettivi e ambizioni, valutando le prestazioni e i risultati di ogni attività e progetto precedente, misurando punti deboli e punti di forza si giunge alla definizione delle basi sulle quali costruire un progetto di marketing territoriale e soprattutto di video marketing territoriale.
La Campagna di Video Marketing Territoriale della Regione Marche
Sono tanti i progetti che Comuni, Regioni, consorzi italiani hanno messo in piedi negli anni, grazie alle possibilità – narrative – offerte dall’Italia.
È possibile soffermarsi nello specifico su due progetti diversi tra loro quanto complementari: la campagna con spot TV di
Regione Marche 2021/2022 e la campagna di digital content marketing del Comune di Monopoli, entrambe realizzate da Traipler.com. Si tratta di progetti che hanno fatto del marketing, e in particolare del video marketing, una leva insostituibile per il raggiungimento di obiettivi di crescita territoriale strategica.
Quello della
Regione Marche è un progetto che ha richiesto tanto impegno e un focus verticale su obiettivi specifici e soprattutto progettualità a lungo termine. Traipler.com ha lavorato alla campagna per la promozione turistica della Regione che vede testimonial Roberto Mancini per il 2021 e il 2022.
Determinante per la riuscita è stata la capacità di sviluppare un progetto di
video marketing territoriale dinamico e
multicanale, da declinarsi in TV, in radio e sui canali social, per dare la maggior visibilità possibile a luoghi di grande bellezza e in generale a una regione che vuole essere vissuta e scoperta in ogni periodo dell’anno. Il progetto, inoltre, ha coinvolto tutto il territorio marchigiano che ha portato Roberto Mancini e una crew di videomaker e fotografi ad attraversare tutto il territorio dal mare alla collina, per poterlo raccontare nella sua totalità, in modo esaustivo e peculiare.
Un’ampia strategia di pianificazione, dunque, con oltre cento file video in totale coerenza narrativa con il territorio. È stato proprio il coordinamento delle forze regionali e la partecipazione delle persone e delle attività del territorio, che si evince in tanti video, a fare la differenza e a rendere efficace una strategia di video marketing territoriale che si è sempre sviluppata in raccordo con le iniziative di sviluppo regionale in corso.
La Campagna di Video Marketing Territoriale del Comune di Monopoli
Anche una piccola cittadina, però, può “sognare in grande”: il comune di
Monopoli (Bari), una delle città più attrattive della Puglia, ha sentito il bisogno di
rilanciarsi come località turistica e di candidarsi quale
meta ideale in ogni stagione dell’anno. Tutto è partito dai proventi della tassa di soggiorno e dal desiderio di investirli in un progetto di crescita del territorio per favorire la ripartenza dopo un periodo difficile per il settore turistico, ma anche e soprattutto dal voler valorizzare ed esaltare gli aspetti che rendono Monopoli una cittadina unica.
Promuovere il turismo per una meta già nota è possibile e la città di Monopoli è riuscita a concretizzare questo principio, credendo sin da subito nell’efficacia di una video content strategy che puntasse sullo storytelling del territorio, mostrandolo al meglio e valorizzando la sua offerta turistica.
Traipler.com ha applicato al Comune di Monopoli un nuovo e innovativo linguaggio di promozione turistica e territoriale, una strategia di video marketing territoriale in grado di generare puro entertainment.
Non un semplice spot, ma una docuserie,
Enjoy Monopoli, suddivisa in cinque episodi dedicati a tematiche differenti che portano a vivere l’identità della città, scoprendone segreti, aneddoti e contesti insoliti. Alla guida un testimonial coinvolgente,
Emanuel Caserio, giovane attore italiano. La sua esperienza di viaggio, a rappresentare il possibile viaggio di tutti, conduce lo spettatore nei luoghi più autentici, in un viaggio esperienziale unico e avventuroso. A questi cinque episodi si aggiungono cinque podcast e trenta “tip guide”, ossia mini-video con cui costruire il proprio
itinerario di viaggio. Dunque, si tratta di oltre 180 contenuti video, nei formati utili alla veicolazione su tutti i canali social e siti web.
Un progetto di video marketing territoriale come strumento di pianificazione territoriale strategica: una strategia che parte dal territorio e torna a esso sotto forma di crescita delle condizioni sociali, imprenditoriali ed economiche e la visione condivisa di un possibile generale sviluppo.
