Promuovere un prodotto o servizio con il Video Marketing

Il potere dei video e la capacità di diffusione del messaggio veicolato, sono un dato acquisito e un cambiamento radicale rispetto alla comunicazione di qualche anno fa, per questo, implementare una strategia di video marketing all’interno di un progetto di content marketing è oramai una scelta obbligata.
Inoltre, il bisogno di narrazione ha reso predominante l’utilizzo dei video all’interno di una campagna di marketing.

Statistiche alla mano, appare evidente che i video, per incisività, diffusione e penetrazione del messaggio, sono il mezzo d’elezione per veicolare informazioni commerciali.
Le statistiche raccolte da HubSpot parlano chiaro:
 - Il 92% delle aziende realizza video anche a livello amatoriale e in autonomia, ma li realizza.
 - L’83% delle aziende che li utilizzano sostiene che i video sono stati utili per generare maggiori contatti.
 - L’84% degli intervistati sostiene di essere stata convinta, almeno una volta, ad acquistare dopo aver visto il video di un prodotto.
 - Il 95% degli intervistati sostiene che l’utilizzo di video ha aiutato i consumatori ad avere una migliore comprensione dei prodotti.
Descrivere un prodotto attraverso un video appare ormai per tutti la scelta migliore sia in termini di resa che di ritorno sull’investimento.

 

Promuovere un prodotto o servizio: tutti i vantaggi dei Product Video.

In effetti, inserire in una campagna di video marketing dei Product Video per descrivere un prodotto e servizio ha degli indubbi vantaggi che vanno considerati attentamente:
 - Attraverso Product Video è molto più facile descrivere in maniera approfondita, chiara ed analitica tutte le specifiche tecniche di un prodotto.
 - In termini di comprensione e di impatto sul pubblico un video è molto più funzionale di un testo scritto: pochi minuti di video possono sintetizzare in maniera efficace ed incisiva diverse pagine di testo che non sarebbero altrimenti lette.
 - Un Product Video dà al brand la possibilità di illustrare in maniera eccellente gli aspetti produttivi, componentistici e strutturali di un prodotto restituendo un’immagine chiara di qualità e generando fiducia nel consumatore.
 - Attraverso un video si raggiungerà un audience più ampia: i messaggi video hanno una maggiore probabilità di essere visti e condivisi dagli utenti rispetto ad altre forme di comunicazione.
 - È molto più probabile che un consumatore veda un Product Video e non che legga un foglio illustrativo delle sue qualità.
 - La propensione degli utenti a condividere contenuti video piuttosto che altre forme di contenuti, rende la scelta di questo mezzo indicata per campagne social e per acquisire nuovi contatti
 - Raccontare un prodotto attraverso una storia porterà l’utente ad una maggiore immedesimazione ed empatizzazione: nulla più di un video ha il potere di coinvolgere lo spettatore.
Per tutti questi motivi le migliori campagne di video marketing implementano una serie di Product Video, diversi tra loro ma con un unico obiettivo: avvicinare il target al prodotto o servizio che si vuole promuovere.

Tutorial Video, perché sono utili.

Un altro esempio di video descrizione del prodotto è il Tutorial Video.
Si tratta di video esplicativi in cui si illustra il corretto funzionamento di un prodotto o servizio: come montare una scrivania arrivata smontata, come utilizzare un nuovo software o come tingersi i capelli con la tinta fai da te appena acquistata. In ognuno dei suddetti casi, con un video tutorial si forniscono all’utente delle informazioni chiave sul corretto utilizzo del prodotto.
Questi video si collocano a metà del processo decisionale del consumatore, nella fase in cui sta vagliando i diversi marchi prima di effettuare l’acquisto. Proprio in questa fase, fornire indicazioni specifiche sull’utilizzo del prodotto è fondamentale per generare fiducia.
Conoscere come dovrà essere utilizzato il prodotto acquistato e avere delle informazioni chiare in merito, fornite direttamente dall’azienda in comodi video di facile consultazione, è un importantissimo valore aggiunto.
Il consumatore in questo modo sarà in grado di avere una visione a tutto tondo del prodotto e di come il suo utilizzo risolverà il problema che ne sta determinando l’acquisto.
Inserire video tutorial in una campagna di content marketing porterà l’utente ad una maggiore consapevolezza e lo accompagnerà verso l’acquisto grazie alle preziose informazioni acquisite.

Animated Video, chiarezza e trasparenza al servizio del business.

Una campagna di video marketing ha a disposizione anche la possibilità di integrare i video descrittivi per eccellenza, gli Animated Video. Si utilizzano questi video per mostrare un nuovo prodotto e dare al consumatore tutte le necessarie informazioni su di esso.?Partendo dalla sua genesi, un Animated Video può illustrare la storia del prodotto, le esigenze che va a soddisfare, la sua struttura, i materiali di cui è composto e le sue caratteristiche tecniche.?Si tratta di informazioni tecniche di non facile lettura, se inserite in un testo scritto, per questo motivo un Animated Video è la soluzione migliore per trasmetterle e farle ricordare.?Un video che riprenda l’oggetto in una situazione di utilizzo quotidiano e che nel contempo fornisca le informazioni importanti riguardo ad esso, sarà un video di grande impatto sul pubblico. Un impatto dovuto alla facilità con cui le informazioni contenute in un video vengono recepite e trattenute nella memoria. Disegni e animazioni sono potenti amplificatori di messaggio.?Descrivere approfonditamente un prodotto mostrandone con chiarezza tutti gli aspetti sarà fondamentale per generare fiducia nel pubblico e per indirizzarlo verso la sua scelta di acquisto. L’impressione di veridicità e di trasparenza che si acquisiscono dalla visione di un buon video non sono facilmente riproducibili attraverso altre forme narrative e il consumatore avrà la certezza di aver acquisito nel modo migliore tutte le informazioni necessarie per scegliere in maniera informata.?Un brand che fornisca questo genere di narrazione avrà un maggiore ROI derivante dalle proprie campagne video grazie alla grande fiducia che questo genere di informazioni induce nel consumatore. Tutorial Video e Animated Video non potranno quindi mancare all’interno di una attenta content strategy.

IMPORTANTE: siamo entrati nel merito solo di due tipologie video o video type, ma ogni tipo di video può essere utile alla promozione di un prodotto o servizio, le considerazioni da fare sono tante e le variabili di mercato e settore anche:
 - se si è nella parte bassa del funnel, awareness, si sceglieranno video dal carattere più narrativo, si sceglierà di puntare sull'emozione;
 - se si è nella parte medio alta del funnel, consideration, si prediligeranno video type più concreti, pratici, capaci di mostrare le reali qualità del video, problemi risolti, vantaggi, specifiche;
 - se si è nella parte più alta del funnel, convertion, si prediligeranno video molto brevi, intuitivi, con call to action chiare, video pensati per trasformare in chi secondi, una intenzione di acquisto in un acquisto reale.
Qual è dunque la tipologia video migliore per una strategia di video content marketing? Oseremmo dire TUTTE. Trasformare il target in clienti, ottenere un primo acquisto e poi un altro, creare una fedeltà di marca, richiede tempo e un'attenta e strategica produzione video.