Video Storytelling: cos’è, vantaggi e strategie

Il video storytelling è una tecnica di comunicazione che utilizza i video per raccontare storie, combinando elementi visivi, sonori e testuali per comunicare messaggi in modo emotivamente coinvolgente.

È utilizzato in ambito aziendale per rafforzare la comunicazione e rappresentare visivamente i valori che guidano le imprese, in modo da far riconoscere maggiormente i clienti con i brand.

Cos’è il video storytelling?

Il video storytelling, dunque, utilizza il formato video per raccontare storie.
La forza del video storytelling risiede nella capacità di amplificare l'impatto emotivo di un concetto, rendendolo più vicino e immediato ai clienti rispetto ad altri formati.

Questo metodo si fonda su una narrazione che, attraverso personaggi identificabili e contesti familiari, stabilisce una connessione personale con lo spettatore, stimolandolo a riflettere e reagire mediante l'uso di trigger emotivi e tenendo in considerazione i limiti dell'attenzione moderna.

Nella comunicazione aziendale, il video storytelling è utilizzato per trasformare valori e promozioni in racconti accattivanti, una volta identificati obiettivi di campagna e target specifici.

I 3 principi fondamentali dello storytelling aziendale

Possiamo evidenziare 3 aspetti fondamentali dello storytelling, che devono essere presenti anche in caso di visual storytelling:

• Connessione: una storia deve toccare le corde emotive degli spettatori per essere memorabile. Questo aspetto si può ottenere attraverso personaggi ben sviluppati, situazioni in cui si può riconoscere o temi universali che risuonano con l'esperienza umana comune;
• Chiarezza: qualsiasi storia deve essere comprensibile e seguire una direzione logica. Una struttura chiara con un inizio, uno sviluppo e una conclusione ben definiti aiuta a mantenere lo spettatore coinvolto e interessato dall'inizio alla fine;
• Call to action: l’invito all’azione, che sia iscriversi a un servizio, acquistare un prodotto, approfondire un brand o semplicemente riflettere su un tema importante.
  
  Questi principi sono interconnessi e lavorano insieme per rendere lo storytelling un potente strumento di comunicazione e persuasione.
  
  
  

Forme principali di video storytelling

Il video storytelling può assumere molteplici forme, ognuna delle quali si adatta a scopi diversi e rivolge il suo messaggio a target specifici.

Tra le forme principali troviamo:

• Video esplicativi (o video Explainer): chiari e diretti, questi video sono ideali per illustrare prodotti, servizi o concetti complessi in modo semplice e coinvolgente. Spesso utilizzano animazioni o grafiche per chiarire ulteriormente i punti chiave;
• Narrative Video: si adottano tecniche narrative simili a quelle del cinema, con una forte enfasi su trama, personaggi e sviluppo emotivo, mirando a creare una connessione profonda con lo spettatore;
• Documentari: concentrati su temi reali e attuali, i documentari combinano interviste, riprese sul campo e commento esplicativo per informare e sensibilizzare su specifiche questioni o raccontare storie di persone, luoghi e eventi.
• Video Testimonial: attraverso racconti di esperienze personali, questi video sfruttano la credibilità e l'autenticità delle testimonianze di clienti soddisfatti, per costruire fiducia e validare i benefici di un prodotto o servizio;
• Video Tutorial: insegnano al pubblico come fare qualcosa, passo dopo passo. Questi video sono particolarmente utili in ambiti educativi o come supporto post-vendita.

Queste sono solo alcune forme di video storytelling, in quanto la tipologia di formato e le piattaforme su cui intervenire possono essere diverse.

Ognuna, dunque, ha le sue peculiarità e deve essere scelta in base agli obiettivi specifici della campagna marketing, assicurando che il messaggio non solo raggiunga il pubblico, ma lo coinvolga e lo motivi.

Vantaggi del video storytelling

Abbiamo visto le principali tipologie di video che possono essere utilizzate per uno storytelling efficace, ma quali sono i vantaggi di questo espediente?

Tra i vantaggi principali annoveriamo:

• impatto e legame emotivo;
• maggior engagement, grazie alla natura visiva e dinamica del video, che cattura e mantiene l'attenzione del pubblico in maniera differente rispetto a testi o immagini;
• ampia condivisibilità, in quanto il video si presta alla condivisione su diverse piattaforme;
• misurazione quantitativa dell'impatto della campagna, grazie a metriche come il numero di visualizzazioni, la durata media della visione e le interazioni, che offrono dati fondamentali per ottimizzare le future strategie di comunicazione.

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Ultimo, ma non per importanza, è la possibilità di rendere dei concetti complessi facilmente comprensibili, rendendo l'informazione più digeribile e accessibile.

Come fare uno storytelling efficace nel contesto aziendale?

Per realizzare un visual storytelling efficace nel contesto aziendale, è essenziale adottare un approccio che valorizzi l'identità del brand e parli direttamente ai valori e alle esigenze del pubblico target.

Iniziare con una comprensione approfondita del pubblico è cruciale: conoscere i loro interessi, problemi e aspirazioni permette di creare storie che risuonano autenticamente con loro.

Successivamente è importante definire chiaramente gli obiettivi del racconto, che potrebbero variare dall'aumentare la consapevolezza del marchio, a promuovere un nuovo prodotto, fino a rafforzare la lealtà del cliente.

La scelta del formato giusto per la narrazione è un altro aspetto chiave; decidere tra video, infografiche, post sui social media o altri media dovrebbe dipendere dal modo in cui il pubblico target consuma contenuti.
Inoltre, integrare un arco narrativo che include un chiaro conflitto e risoluzione può aiutare a mantenere gli spettatori coinvolti e rendere il messaggio più memorabile.

Strategie avanzate di video storytelling

L'adozione di strategie avanzate di video storytelling, dunque, può elevare significativamente  l'impatto e l'efficacia della narrazione aziendale.
Queste strategie possono includere l'impiego di tecnologie all'avanguardia, come la realtà aumentata e la realtà virtuale, per creare esperienze immersive, l'impiego di tecniche di narrazione seriale per costruire coinvolgimento nel tempo e analisi comportamentale per personalizzare i contenuti in base alle preferenze degli spettatori.

L'adozione di un approccio olistico che combina creatività narrativa con dati analitici precisi può trasformare il modo in cui un'azienda comunica con il suo pubblico.

Traipler.com, specializzata in content e video marketing, offre competenze specifiche per sfruttare queste tecnologie avanzate, assicurando che ogni video non solo racconti una storia coinvolgente ma sia ottimizzato anche per l'engagement e le conversioni.
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