Apulia Distribuzione - Percorso Risparmio

Promuovere un’iniziativa che contraddistingue l’azienda sul mercato attraverso una video content strategy che ne illustra in modo creativo i benefici.

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Brief

Apulia Distribuzione è uno dei principali player nel mercato della distribuzione organizzata del Sud Italia, con una rete di oltre 250 punti vendita a marchio Auchan e Simply. La missione dell’azienda è da oltre 30 anni quella di selezionare i migliori prodotti made in Italy, con un occhio di riguardo al rapporto qualità prezzo. L’obiettivo finale è quindi quello di mettere sugli scaffali prodotti di qualità ma accessibili a tutti. Questa selezione di prodotti entra poi nel cosiddetto “Percorso Risparmio”, un vero e proprio itinerario d’acquisto consigliato all’interno dei punti vendita e riconoscibile grazie ai tag dedicati sugli scaffali. L’azienda ci ha contattati per elaborare una strategia di Video Content Marketing che desse risalto al Percorso Risparmio, per portarlo all’attenzione di clienti e potenziali clienti, e noi abbiamo accettato con grande entusiasmo questa sfida.

Strategy

Per elaborare l’idea creativa siamo partiti da un concetto chiave: la società di oggi è sempre più frenetica e ci richiede un impegno quotidiano molto oneroso. In questo contesto, anche fare la spesa al supermercato è impegnativo. Con Percorso Risparmio, però, la spesa diventa facile, conveniente e anche di qualità. Ma come esprimere questo concetto in modo creativo, attraverso un contenuto video coinvolgente?Noi abbiamo pensato ad una Supermarket Race, una gara da disputare tra le corsie del supermercato che permette di risparmiare tempo e denaro!
I partecipanti alla challenge, armati di lista della spesa, corrono tra gli scaffali afferrando i prodotti del Percorso Risparmio e solo chi arriva primo alla cassa potrà essere proclamato vincitore della gara e riceverà come premio la sua spesa

Solutions

La Produzione Video che abbiamo realizzato è composta da 5 episodi, con rispettivi trailer, e da un trailer riassuntivo dell’intera iniziativa. Ogni episodio si rivolge ad un target diverso di consumatori, identificato attraverso l’occasione per cui è necessario fare la spesa: il pranzo domenicale, l’aperitivo tra coinquilini, la cena romantica, la festa di compleanno per i figli e la merenda con i nipoti. I video si aprono con un’introduzione grafica e con le luci che si accedono sulle corsie del supermercato, proprio come se fosse un’arena. Poi vengono presentati i concorrenti, viene consegnata la lista della spesa e via, si parte!
La gara è accompagnata da una grafica e da un’atmosfera che ricordano uno dei più famosi videogiochi arcade degli anni ‘90. Impossibile non lasciarsi coinvolgere dal ritmo incalzante dei video, che si rivelano perfetti per promuovere il Percorso Risparmio disponibile nei punti vendita di Apulia Distribuzione.

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