Natuzzi - The Circle of Harmony

Promuovere il concept creativo di una nuova linea di prodotti di design attraverso una narrative series che racconta il percorso dei protagonisti.

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Brief

La storia di Natuzzi inizia con Pasquale Natuzzi, in un piccolo laboratorio in Puglia, dove prendono forma i primi divani. Oggi, dopo oltre 60 anni di storia, l’azienda è un’eccellenza italiana nel campo del design ed esporta le sue creazioni in tutto il mondo. Alla guida creativa di Natuzzi oggi c’è Pasquale Junior, che con passione e impegno sta traghettando l’azienda verso una nuova fase della sua storia. La parola d’ordine è contaminazione: aprirsi all’altro per creare un incontro di identità, di visioni e di sensibilità, per dare vita a qualcosa di nuovo e mai visto prima. Da qui nasce il forte bisogno di Natuzzi di documentare questo percorso attraverso i video, per creare una sequenza narrativa che testimoni il viaggio intrapreso dall’azienda verso il futuro, un futuro che è appena cominciato.

Strategy

Questo è The Circle of Harmony, un progetto che Pasquale Junior Natuzzi ha definito un invito fatto ad un gruppo di amici. Perché un cerchio? Perché è il simbolo dell’armonia, della ricerca dell’equilibrio e della perfezione, dell’inclusività e dell’incontro. Ma è anche un simbolo che evoca un valore fondamentale della tradizione pugliese: l’ospitalità, che si traduce nella condivisione piena di pensieri, emozioni ed esperienze. Pasquale Junior si è recato di persona negli studi di 8 designer provenienti da tutto il mondo per incontrarli e recapitare questo invito a far parte del Cerchio dell’Armonia. Ognuno di loro, con il proprio stile e la propria idea di design, contribuirà a rendere la nuova collezione Natuzzi il simbolo della contaminazione, come mezzo per raggiungere nuovi orizzonti.

Solutions

Per raccontare questo progetto straordinario abbiamo realizzato una produzione video formata da 8 episodi, uno per ogni designer coinvolto, e da questi abbiamo realizzato numerosi tagli video per canali diversi. In ogni video Pasquale Junior visita gli studi dei designer, accompagnando lo spettatore nel loro mondo, alla scoperta del loro ambiente e delle loro fonti di ispirazione. Nei video i protagonisti parlano a cuore aperto: Pasquale Junior esplora il senso del progetto Circle of Harmony e le motivazioni che lo hanno spinto a coinvolgere quei designer, mentre i designer raccontano come nasce la loro ispirazione, nonché la loro visione del design. Il risultato è una serie di narrative video molto emozionale, che fa percepire subito a chi guarda il valore creativo della nuova collezione by Natuzzi. I video sono stati poi pubblicati sul magazine Design Bloom, pubblicati settimanalmente sulle pagine web del giornale.

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