Nikon - Nikon Master Director

Posizionare un Brand, leader mondiale nel settore fotografia, anche nel settore filmmaking. Come nasce 'Nikon Master Director', primo social talent show per Videomaker.

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Brief

Nikon è una multinazionale leader mondiale nel settore della fotografia e dell'ottica di precisione. La sua identità è da sempre legata al mondo fotografico, ma l'era della 'digitalizzazione delle immagini' ha portato il Brand ad ampliare la sua offerta con fotocamere digitali in grado di realizzare riprese video professionali.
Nikon sente il bisogno di potenziare la sua Brand Awareness e Brand Reputation anche nel mercato del filmmaking, di attirare l'attenzione dei videomaker su una gamma di prodotti pensata per portare la produzione video ad un livello superiore, e al contempo, invitare i fotografi a considerare il filmmaking come naturale integrazione della fotografia.

Strategy

Nikon è icona del mondo dell'immagine, alcuni scatti realizzati con macchine Nikon raccontano da sempre la storia di tutto il mondo. Adesso il racconto continua anche con i 'video'. Da qui l'idea di Nikon Italia di un'operazione che coinvolgesse tutto il paese in una produzione video collettiva.
Nikon Italia e Traipler.com creano insieme il 'Nikon Master Director', il primo social talent show dedicato al filmmaking, che ha coinvolto anno dopo anno, videomaker e fotografi di tutta Italia, professionisti e appassionati, e ha messo in palio contratti di lavoro e attrezzatura professionale. In ogni edizione ogni fase del talent è stata raccontata con una Content Video Strategy e Video Distribution studiata ad hoc per un progetto durato oltre 7 mesi per ogni edizione.

Solutions

Traipler.com realizza con Nikon Italia una Produzione Content Video che ad oggi vanta la realizzazione di oltre 300 tagli video (16:9, 9:16, 1:1) tra cui: Narrative Video, Promo Video, Documentary Video, Event Video, campagne thumbnail, per raccontare ogni fase della gara, dalle iscrizioni sino alla premiazione finale. Inoltre, cuore di ogni edizione è stata la strategia di Video Distribution per costruire una community di videomaker italiani.
I risultati ottenuti su un target ben definito ma complesso sono davvero incredibili: solo nell'ultima edizione abbiamo registrato ben 6,3 milioni di utenti raggiunti, 1,8 milioni di visualizzazioni e 111 mila interazioni social. E soprattutto, le tre edizioni hanno portato alla nascita di una community di oltre 3000 videomaker italiani, molti dei quali sono oggi Nikon Brand Lovers.

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